|
История создания бренда UGG
UGG Australia, визитной карточкой которой являются сапоги из
овчины — это марка роскошной и чрезвычайно удобной обуви. Ее история началась
не так давно — чуть более 30 лет назад, когда молодой австралийский серфер
Брайан Смит (Brian Smith) отправился в турне по США с чемоданом, полным ботинок
из овечьей шкуры. В Австралии эти ботинки с древних времен назывались «уги» или
«угги». В отличие от привычной нам обуви из воловьей шкуры, австралийские
ботинки из овчины более мягкие и отличаются лучшей терморегуляцией — лучше
хранят тепло зимой и не позволяют ноге «задохнуться» летом.
Разумеется, Брайан Смит не изобрел угги — эта обувь известна
на австралийском континенте уже более ста лет. Особенно популярны австралийские
сапоги из овчины были у летчиков Второй Мировой войны, которые ценили их за
способность сохранять драгоценное тепло на большой высоте. Также популярны были
угги у калифорнийских серферов и горнолыжников 1960-х, где их популяризации
весьма поспособствовал именно Брайан Смит с его чемоданом. 
В свой первый сезон в бизнесе, Смит продал 48 пар уггов, и
дело стало развиваться. Конечно, компания Смита UGG Australia была не одинока в
производстве и поставках уггов — на рынке действовало и действует множество
конкурентов, которые тоже шьют похожую обувь. Но именно с UGG Australia связано
множество скандалов и только у них, благодаря Голливуду и дорогим рекламным
кампаниям, существует ореол «настоящих уггов».
Все началось в 1995 году, когда компания Deckers Outdoor
приобрела UGG Australia и занялась активным продвижением этой марки. Прежде
всего была разработана новая философия компании: теперь UGG Australia — это
роскошная и удобная обувь из овчины. Расширился ассортимент — появились линии
мужской, женской и детской обуви, домашние тапочки, сумки, коврики и подушки из
овчины, линия аксессуаров по уходу за обувью, и многое другое. Производство
переехало из Австралии в Китай и начались скандально известные споры за
торговую марку UGG.
Deckers Outdoor в начале 1990-х последовательно скупили все
доступные торговые марки уггов — в их владении оказались знаки UG, UGG, UGH и
множество производных. К 2003 году Deckers начали кампанию юридических угроз
против австралийских производителей, которые называли свою продукцию «уггами»
(ugh boots). Тяжбы продолжались до января 2006 года, когда по требованию
австралийской компании Uggs-N-Rugs слова ug, ugh и ugg были исключены из
австралийского перечня торговых марок, как слова общеупотребительного значения,
означающие обувь специального кроя из овчины.
Корпорация Deckers Outdoor решила не оспаривать это решение
в вышестоящем суде, но по прежнему проводит в США и Великобритании политику
борьбы с незаконным использованием торговой марки, подвергая преследованию
конкурентов. Во многом из-за этих торговых споров, австралийские производители
уггов, такие как Emu Australia, Warmbat, Uggs-N-Rugs, RocketDog, Bear Paw и
Koolaburra продают свою продукцию в США под названием «овчинные сапоги».
|
